Demna è stato nominato nuovo direttore creativo di Gucci, succedendo a Sabato De Sarno a luglio. L’annuncio, a sorpresa, è stato dato dal gruppo Kering il 13 marzo. Demna, georgiano di 44 anni, inizierà dopo lo show di haute couture di Balenciaga a Parigi. È entusiasta di unirsi a Gucci, un marchio che rispetta profondamente e con cui vuole creare un nuovo capitolo insieme al team.
La scelta di Demna ha sorpreso molti, poiché il suo stile è molto diverso da quello dei suoi predecessori. Recentemente, si vociferava di Hedi Slimane come possibile successore, e Kering ha lavorato in silenzio per finalizzare la nomina. Gucci ha registrato un calo significativo dei ricavi, e quindi la nomina di Demna rappresenta una strategia per riportare il marchio in carreggiata.
La sua storia personale è affascinante; ha vissuto la guerra civile e ha trascorso parte della sua adolescenza in un campo profughi, esperienze che influenzano la sua visione e la sua creatività. La sua moda è conosciuta per la sua contaminazione con la cultura della strada, proponendo un approccio fresco e impattante, particolarmente apprezzato dalle nuove generazioni.
Demna dovrà affrontare le sfide del brand, compresi i controversi momenti passati e la sua visione di fusione tra l’identità storica di Gucci e la cultura contemporanea. Con la nomina, Kering ha completato un importante rinnovamento nella sua direzione creativa, mettendo in atto una strategia per migliorare qualità e creatività. La nomina di Demna chiude un ciclo e apre nuove prospettive per Gucci, con grande attesa per il suo contributo.
