Si è tenuta la 12° edizione dell’OBE Summit, l’evento dedicato al branded entertainment, organizzato da OBE – Osservatorio Branded Entertainment. Il tema centrale dell’evento è stato “Don’t waste your money on branded entertainment”, una provocazione alle aziende e al mondo della comunicazione che riporta al centro l’analisi del potenziale del branded entertainment “fatto bene”: con visione strategica, qualità narrativa e consapevolezza economica.
L’evento si è svolto all’interno dell’ADI Design Museum di Milano, dove l’Osservatorio ha riunito voci d’eccezione del mondo della comunicazione, dell’intrattenimento e del marketing internazionale. La nuova Vicepresidente OBE, Alessia Cicuto, ha aperto il Summit, ricordando la ricerca sul mercato del branded entertainment e ponendo le domande che danno il via agli interventi.
Tra i primi ospiti a prendere la parola, c’è stato Pablo Trincia, giornalista, autore e podcaster, che ha tenuto un intervento sulle dinamiche narrative che rendono una storia capace di coinvolgere grazie a emozione, identificazione e autenticità. A seguire, Beth Marchant, Senior Strategy Manager di System1, ha presentato un contributo basato su dati, insight e case study, che ha messo in evidenza cosa rende davvero efficace il branded entertainment.
Sono poi saliti sul palco l’attrice Claudia Gerini, Dan Salkey, Co-Founder & Strategy Partner di Small World, e Alessandro Manfredi, Senior Strategic Advisor & Keynote Speaker e Worldwide CMO di Dove, che hanno affrontato il tema dell’importanza per i brand di avere visione strategica, costanza e convinzione per costruire rilevanza per la marca e per valorizzare il BE come strumento decisivo per affrontare le sfide del marketing.
Alla fine della mattinata, Emanuele Nenna, Presidente di OBE, è salito sul palco per trarre le conclusioni del summit, sottolineando il ruolo dell’Associazione di osservare e anticipare ciò che accade e di condividerlo con i suoi associati. Il Presidente ha annunciato le novità su cui sta lavorando il nuovo Consiglio, tra cui nuovi tavoli di lavoro attorno a diversi argomenti, come lo sport e l’influencer marketing, e due nuovi format: gli OBE Circles e il Tell me something I don’t know. L’evento è stato realizzato con il sostegno di YouTube, main sponsor, e altri partner.
