I social potrebbero essere la salvezza del cinema in sala. Secondo i dati presentati da TikTok durante il convegno “L’effetto TikTok sul box office”, la piattaforma social ha un impatto positivo sul box office. Il convegno ha presentato una ricerca che dimostra come TikTok influenzi la scoperta e la fruizione del cinema da parte del pubblico.
Secondo Giuseppe Suma, Head of Media & Entertainment di TikTok Italia, “TikTok sta ridisegnando il modo in cui il pubblico scopre e vive il cinema”. La piattaforma non si limita a promuovere i film, ma li fa prendere vita attraverso la creatività della community, che li commenta, li reinterpreta e ne prolunga la presenza ben oltre il weekend di lancio.
La ricerca ha rivelato che il 71% degli utenti italiani ha scoperto un nuovo film, attore o serie grazie a TikTok, e l’84% degli utenti ha visto un film in sala negli ultimi sei mesi. Inoltre, il 67% degli utenti ritiene che il genere sia il fattore principale nella scelta di un film, con preferenze che spaziano dalla commedia al thriller e all’azione.
Gli utenti italiani si dichiarano interessati non solo a grandi IP e franchise famosi, ma anche a film originali, titoli basati su fatti reali e adattamenti di libri. La ricerca ha anche evidenziato che il 99% dei contenuti relativi a un film è creato dagli utenti, mentre solo l’1% dagli account ufficiali.
I film che ottengono le migliori performance al box office hanno una caratteristica in comune: pianificano in anticipo, con almeno il 75% del budget media investito prima del Day 0. La presenza su TikTok non si esaurisce con l’uscita, ma la conversazione continua anche nelle settimane successive, sostenuta da contenuti organici sempre più numerosi.
La ricerca ha anche mostrato una correlazione positiva del 68% tra investimento media e visualizzazioni organiche generate, e una correlazione positiva del 67% tra visualizzazioni organiche e incasso. Inoltre, ogni euro investito in Paid Media porta su TikTok mediamente a 5,2€ di incassi, ripagando completamente l’investimento e generando valore aggiunto.
